Cartographie de la consommation

Nous avons réalisé une application de storytelling des données pour montrer l'importance des nouvelles sources de données sociales aux directeurs des magasins du groupe Carrefour. En croisant les données de consommation, les données Google Trends, et des données décrivant les tendances sur Twitter, nous avons produit de nouveaux enseignements sur l'ancrage local des produits du terroir.

Problème

Pour encourager ses directeurs de magasin à de plus riches usages des données, l'équipe Data de Carrefour souhaitait produire une application éclairante de visualisation de données. Son premier enjeu : faire la preuve que de l'information métier nouvelle peut naître de l'analyse des données sociales.

Données

Trois sources de données ont été mobilisées. D'une part les données de consommation en magasin d'une sélection de produits du terroir. D'autre part, des données Google Trends décrivant les volumes de recherche sur Google de ces mêmes produits. Enfin, des volumes de mentions sur les réseaux sociaux Twitter et Instagram de ces produits du terroir.

Méthode

Dans une première phase de recherche nous avons identifié le potentiel de ces données pour produire de nouvelles connaissances. Dans une seconde phase, nous avons conçu les modes de visualisations adaptés à la restitution de ces connaissances. Enfin, nous avons développé, testé et déployé ces modes de visualisation au sein d'une application web dynamique.

Solution

L'application propose deux niveaux de lecture. Le premier met en scène les enseignements clés tirés des données. Le second laisse aux utilisateurs une grande liberté d'exploration des données à travers différentes dimensions : produits, géographie, mode de consommation, etc.

Point fort

L'application propose deux niveaux de lecture. Le premier met en scène les enseignements clés tirés des données. Le second laisse aux utilisateurs une grande liberté d'exploration des données à travers différentes dimensions : produits, géographie, mode de consommation, etc.